從版畫、潮玩、藝術衍生品到藝術家聯名品牌，大眾消費正在成為藝術品消費的新藍海。近日，剛剛發布的《2021全球時尚IP白皮書》對全球近400個時尚IP進行量化評估發現，藝術家類時尚IP正在成為僅次于設計師的聯名IP，受到市場追捧，尤其是受到新世代消費者的認可。

藝術家類時尚受市場追捧

據了解，此次參與調查的“時尚IP”包括設計師/設計師品牌、藝術家、明星主理人等4種類型。每年評選出100個在中國市場綜合表現出色的時尚IP。從2019年至2021年，共有60個時尚IP連續3年上榜。上榜藝術家類時尚IP數量在3年里保持平穩增加，美國的KAWS連續3年成為藝術家類時尚IP第一名。在本屆排名其后的是來自日本的村上隆(排名31)、空山基(排名36)、草間彌生(排名49)、奈良美智(排名57)，他們的作品不僅一直是藝術拍賣場上的熱門，同時也大受品牌方熱捧。而中國藝術家張權(排名62)、劉野(排名83)，以及日本攝影藝術家蜷川實花(排名63)皆為新晉上榜，中國藝術家趙趙(排名79)連續兩年上榜，上升了8位。

迅馳時尚創始人兼首席執行官方濤介紹，“在時尚IP與品牌的跨界合作中，藝術家類IP越來越受到市場追捧，這一趨勢在家居、運動、酒水等行業中都尤為明顯。”

事實上，榜單上藝術家排名的升降在某程度上也暗合了年輕消費族群在藝術方面的審美偏好。喜愛當代和潮流藝術的年輕消費者為該類型藝術家的聯名合作市場表現帶來一定的助推作用，以美國藝術家KAWS為例，他已經連續3年成為榜單中排名最高的藝術家類時尚IP;受到未來主義、機械與科技風潮的影響，日本藝術家空山基也在過去的一年中備受品牌和消費者追捧，其排名相較上一屆大幅提升。

聚焦“90后”、“95后”和“00后”新世代的“時尚IP聯名消費大調查”發起了一次定量調查問卷，問卷受訪者覆蓋中國多個省市及地區，結果顯示，中國新世代為時尚IP買單，成為新的消費慣性。他們受教育程度高，接觸信息速度快，消費意愿也更強，且更注重體驗式消費、悅己式消費以及個性化消費，為消費場景和商業模式拓展帶來更多機遇。

傳統文化為藝術行業帶來更多用戶

隨著95后、00后逐漸成為新消費的主力，中國的藝術品消費市場已經起步，但要達到社會普遍參與性的增長還需要時間積累和力量積蓄。有學者認為，藝術品消費需求需要有好產品的刺激，其增長有助于藝術產業均衡發展。近兩年興起的國潮設計，藝術跨界不同產業進行合作，對產業品牌賦予文化內涵，起到了很好的推動作用。

“傳統文化復興”為藝術品行業注入更多的用戶群體。故宮文創走紅、三星堆“祈福神官”系列盲盒熱賣、TOP TOY潮玩博物館人氣爆棚等，博物館文化借助跨界文創不斷破圈，不僅走近了大眾，也引領了國潮消費新時尚。

從小眾收藏到大眾消費，消費市場的格局變化正在給藝術市場帶來新的機遇，事實上，深耕大眾消費市場，潮玩、藝術衍生品、藝術聯名IP等正在帶來市場增長的新動力。(梁瑛)